Pubblichiamo un post di Raffaello Zanini, fondatore del portale Planethotel.net. Laureato in urbanistica, assiste gli investitori del settore turistico alberghiero con studi di fattibilità, consulenza ai progettisti, selezione di opportunità. Ha curato il volume “Hotel design” –

GIUBILEO, PETROLIO, LUSSO E… ISIS: L’OROSCOPO DEL TURISMO 2016

di Raffaello Zanini

ARIETE – Molti Ariete già nell’ultimo anno hanno cambiato vita e ambiente, chi ha intrapreso nuovi lavori l’anno scorso ora può finalmente trarne benefici in termini di guadagno. Più che dagli astri la spinta viene dal petrolio a basso prezzo, che è un fatto molto positivo per il turismo mondiale (e naturalmente per i conti delle compagnie aeree). Poter volare a tariffe convenienti avrà effetti positivi soprattutto per i viaggi dall’estremo oriente all’Europa, meno per le tratte Milano-Reggio Calabria (non se ne abbiano a male i bronzi di Riace). Molti europei approfitteranno dei biglietti a buon prezzo per visitare Paesi lontani (Cina, Thailandia, Australia, Nuova Zelanda, Vietnam). Forte impulso all’outgoing di lusso.

TORO – Dopo l’accenno di ripresa del 2015, e soprattutto gli anni di ristrettezze finanziarie, il 2016 porta più risorse e meno spese. Restano le preoccupazioni relative ai mutui ma anche questi problemi potrebbero essere superati. Questo è un anno importante per chi vuole concludere affari. Resta il timore per il terrorismo Daesh, qualcuno lo chiama organizzazione terroristica sedicente Stato Islamico, che è la variabile determinante. Se in Italia si dovesse verificare, inopinatamente, quel che è successo in Tunisia e a Hurghada, in Egitto, il rischio di crollo per il nostro settore turistico sarebbe da mettere in conto.

Il lavoro di prevenzione e di intelligence diventa risolutivo. Il turismo italiano, in particolare quello di lusso, potrà trarre vantaggio da un’immagine di sicurezza, peraltro reale, che i nativi del Toro sanno trasmettere ai nostri mercati potenziali.

GEMELLI – Il 2016 parte con qualche incertezza economica in più. È ora di capire cosa fare: se un’attività non funziona occorre decidere se venderla oppure se bisogna pensare a diversificare gli affari. La crisi economica non è ancora superata, così il mercato interno è ancora in salita. È probabile che la paura del terrorismo porti gli italiani a restare in Italia per le vacanze estive, e questo è un bene. Avremo un eccesso di domanda concentrata in poche settimane e di un’offerta inadeguata per qualità, che darà risultati economici ancora a macchia di leopardo. Il Bonus Fiscale voluto da Franceschini per sistemare le strutture è un’opportunità da non perdere, soprattutto per gli hotel destinati agli stranieri. Gli italiani aumentano la presenza in case di vacanza e B&B ( nel nostro Sud, ma anche in Francia e Spagna).

CANCRO – Marte in buon aspetto già a gennaio 2016, premia subito! Chi ha rinnovato l’hotel negli ultimi due anni ha un rapido successo, da luglio gli astri volgono al meglio per gli amici del Cancro. Stringete alleanze, portate avanti progetti entro la metà dell’anno, principalmente in area dollaro. Il 2016 è anno elettorale in America, tradizionalmente l’americano tende a non fare viaggi di lungo raggio. Inoltre l’Europa e l’Italia per gli americani sono troppo vicine alle zone di guerra: il timore per il rischio attentati o di guerra nella zona sud del Mediterraneo può ridurre la propensione al viaggio in Italia. Questo prevedono le stelle, speriamo di essere smentiti.

LEONE – Sarà un anno importante per definire il prodotto turistico e per tornare a vincere (o uscire definitivamente dal mercato). Per i nati sulla sponda adriatica il 2016 è l’anno dei turisti tedeschi, che amano moltissimo le nostre spiagge. Per riuscire a farli tornare serve però un ritorno all’autentica ospitalità italiana, fatta di buon cibo e grande accoglienza. Lo Stato pensi ad attrarli con una riduzione del prezzo della benzina e della birra (entrambe pesantemente gravate da tasse) e gli albergatori siano attenti alla qualità dei servizi e a non aumentare troppo le tariffe come è successo a Milano in occasione di EXPO!

VERGINE – Per i nativi del segno continua il transito di Giove, che aiuta tutti quelli che devono cercare di recuperare anche nell’ambito del lavoro. Le destinazioni termali trarranno un nuovo impulso dalla crescente consapevolezza di salute e benessere soprattutto dei cittadini dell’Est Europa. Polacchi, Cechi, e Russi inizieranno a visitare Montecatini, Chianciano e Salsomaggiore, scoprendone la bellezza e straordinarie doti terapeutiche delle acque termali. Lo sviluppo di una specifica azione promozionale di ENIT e delle Regioni in tal senso, che si sommi agli effetti positivi delle recenti norme europee in tema di gratuità delle cure all’interno della UE, avrà ottime ricadute su destinazioni che per troppi anni sono state sottovalutate.

BILANCIA – Pianificate le vendite entro primavera ed avrete successo nella seconda parte dell’anno. Se siete a Roma, promuovete il Giubileo, che è partito sottotono e non sembra avrà un boom. Papa Francesco è molto pratico, e non ha istituito il Giubileo per attrarre pellegrini paganti a Roma. Questo accadeva ai tempi di Papa Leone X. Roma comunque ha una grande capacità di accogliere, con una forte diversificazione dell’offerta. Le popolazioni con maggiore propensione a visitare l’Italia e Roma nell’Anno Santo sono anche quelle in maggiore crisi economica (come il Brasile). L’effetto, quindi, sarà limitato.

SCORPIONE – Un buon successo si profila all’orizzonte, a conferma di un 2015 in crescita. Continuerà il trend della scoperta delle destinazioni di lusso da parte di un pubblico internazionale, sia per le vacanze che per eventi come le nozze. La Puglia è sicuramente una delle destinazioni privilegiate.

Il lusso in Italia viene offerto sempre più da compagnie alberghiere straniere, quelle più note sono statunitensi o orientali. Resta un segmento in crescita. Il fattore sicurezza è essenziale. Accanto al turismo di lusso c’è il turismo per shopping. Dati recenti mostrano come nel 2015 siano cresciute più la Germania e la Francia che l’Italia. Segnale di perdita di competitività a parte del nostro Paese. Le isole saranno privilegiate dai turisti amanti del lusso.

SAGITTARIO – I primi sei mesi dell’anno saranno combattuti, è probabile che vi possiate trovare a risolvere problemi economici che altri hanno determinato nella vostra vita. Le formichine che hanno qualche disponibilità economica, possono investirla per ampliare la propria attività. Il mercato immobiliare ha ancora valori molto bassi, per cui è vantaggioso aumentare l’offerta in modo da migliorare le vostre economie di scala. Contrariamente a quanto dice chi non ha studiato economia “piccolo è bello” non è affatto vero. Se la vostra location è richiesta è meglio avere una struttura un po’ più grande contenendo i costi generali e di vendita.

CAPRICORNO – Nei primi mesi del 2016 si potrebbero realizzare grandi – progetti. Gli imprenditori avranno modo di lanciarsi anche in settori mai esplorati. Per allungare la stagione concentriamoci sui baby boomer sia europei che americani: negli USA si stima che rappresentino circa un quarto della popolazione totale. Come noto in Europa sono percentualmente di più.

Inoltre hanno una disponibilità economica oramai consolidata. Molti di loro lavorano ancora, o se sono in pensione hanno molto tempo libero e reddito per fare vacanza. La Sicilia in particolare può trarre molto vantaggio da questa nicchia di mercato. Nel Regno Unito (ad esempio) un 70enne oggi ha una speranza di vita media fino a 84 anni. Molti baby boomer sono donne, ancora giovanili, forse attive, e qualora vedove, hanno ereditato dalla famiglia e dai mariti una ricchezza sufficiente a permettergli di fare del turismo di lusso senza preoccupazione.

ACQUARIO – Dopo gli anni passati a contenere le spese è ora di investire in modo più razionale. Verificate sui siti di valutazione degli hotel cosa dicono i clienti della vostra struttura e intervenite. Per chi vuole migliorare il proprio albergo gli strumenti ci sono tutti, sia come Tax Credit che come finanziamenti. I vostri competitori sono in Spagna, Francia, Croazia, Grecia. In quelle regioni vi sono molte strutture nuove o rinnovate, con prezzi molto competitivi. Se non date un prodotto migliore il passaparola negativo affosserà definitivamente la vostra attività.

PESCI – Se ci sono stati problemi economici in famiglia o discussioni, i primi sei mesi porteranno qualche complicazione, ma in estate la situazione migliorerà. Concentratevi sul mercato russo, sebbene il rublo sia ancora debole. Molti compatrioti di Putin hanno capacità economiche denominate in franchi svizzeri e non ne risentono. Nel corso dell’anno la situazione comunque migliorerà e i problemi sulla sponda nord dell’Africa, in Egitto e Turchia avranno effetti positivi per la nostra economia se solo sarete pronti a approfittarne.

Per tutti i miei migliori auguri di Buon Anno: Italy Is Sexy.

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